See our new website here...

Δείτε το νέο μας website εδώ...

20.12.10

Είδηση, Design, έρευνα και πληροφόρηση: το νέο αύριο των εφημερίδων

Καθαρίζοντας το αρχείο μου (παραδοσιακή διαδικασία των εορτών) ανακάλυψα αυτό το παλιότερο κείμενο του παλιού καλού φίλου Δημήτρη Φωτόπουλου, art σήμερα του Ελεύθερου Τύπου και σχεδιαστή εφημερίδων επί σειρά ετών... Είναι σημαντικό καθώς αποτυπώνει τη νέα πραγματικότητα για την έντυπη ενημέρωση, σε έναν κόσμο ψηφιακό, όπου το πλήθος της πληροφορίας έχει σκεπάσει τη διασταύρωση της, την ωρίμανση της και -εν κατακλείδι- την αναζήτηση της πραγματικότητας...

Τίτλος του «Λίγα λόγια για τις εφημερίδες». Διαβάστε το.

. Όταν μιλάμε για εφημερίδες,
μιλάμε για ένα ενιαίο προϊόν μαζικής επικοινωνίας.
Οι εφημερίδες δεν είναι το άλφα και το ωμέγα της δημοσιογραφίας.
Δημοσιογραφία θα συνεχίσει να υπάρχει με ή χωρίς αυτές.
Το Internet δεν είναι εχθρός. Οι πελάτες δεν είναι εχθρός.
Οι ανταγωνιστές μπορεί μερικές φορές να είναι εχθρός, αλλά δεν είναι πάντα.
Είμαστε μέρος της αγέλης.

. Όταν μιλάμε για ειδήσεις,
ξεχνάμε τον ορισμό του: μαθαίνω σήμερα τι έγινε χτες,
και αγκαλιάζουμε το: καταλαβαίνω σήμερα, γιατί έγινε, αυτό που έμαθα χτες.
Δεν εννοούμε στενογραφική κάλυψη των δημοσίων συνεδριάσεων,
με δελτία τύπου ή συλλογές γεγονότων.
Το μοντέλο κυνηγού της δημοσιογραφίας δεν είναι πιά επαρκές.
Τώρα που οι πληροφορίες είναι άφθονες
(το σύνδρομο πληροφοριακής κόπωσης, είναι υπαρκτό)
δεν χρειαζόμαστε μόνο νέες πληροφορίες.
Η εποχή της πληροφορίας έχει δημιουργήσει ζήτηση για την επεξεργασία πληροφοριών.
Απαιτείται η ανάπτυξη ενός ξεχωριστού είδους, της αιτιολογικής δημοσιογραφίας.
Όταν η πληροφορία είναι προσβάσιμη στον καθένα, η μάχη μεταφέρεται στο επόμενο στάδιο που είναι η ανάλυση κι η ερμηνεία της.
Χωρίς ποτέ όμως να ξεχνάμε πως το να σχολιάζεις μόνο, δεν είναι δημοσιογραφία.

. Όταν μιλάμε για Design,
αναφερόμαστε στην επιλογή του τρόπου ανάδειξης των κειμένων και των φωτογραφιών.
Το κείμενο δεν υπηρετεί το Design. Δεν αντιμάχονται μεταξύ τους. Συνεργάζονται.
Ο επανασχεδιασμός δεν έχει να κάνει με την αλλαγή στην εμφάνιση
έχει να κάνει με την ανανέωση του προϊόντος.
Δεν ξεκινάμε από το σχεδιασμό. Ξεκινάμε από μεγάλα στρατηγικά ερωτήματα.
Γιατί το κάνουμε και τι θέλουμε.
Ο σχεδιασμός πρέπει να είναι συνεπής με τη στρατηγική και τις αλλαγές του περιεχομένου. Αλλιώς θα αποτύχει.
Πολλά «ωραία» σχέδια δεν βοήθησαν  την κυκλοφορία. Αντιθέτως, μερικά έκαψαν σχεδόν το προϊόν. Γιατί; Επειδή αυτές ήταν πολύ καλές λύσεις για λάθος κοινό.
Ο Σχεδιασμός δεν θα αλλάξει μόνο το προϊόν. Πρέπει να αλλάξει και τη ροή εργασίας.

. Όταν μιλάμε για καινοτομία σε μια ημερήσια εφημερίδα, χρειαζόμαστε
1. Την κατανόηση του τι ακριβώς θέλουμε
2. Τη δημιουργική ικανότητα να βρούμε τον καλύτερο τρόπο για να το πετύχουμε
3. Την ελευθερία να πειραματιστούμε με λύσεις, επειδή η πρώτη δοκιμή είναι πιθανότατα λάθος
4. Την αίσθηση του επείγοντος
Στρατηγική, περιεχόμενο, υποστήριξη
είναι μια δοκιμασμένη συνταγή επιτυχίας

. Μια εφημερίδα σήμερα
πρέπει να είναι ενημερωτική με ειδήσεις που ενδιαφέρουν
ανθρωποκεντρική, με αναφορές στην κοινή γνώμη
μετατηλεοπτική, επεξηγηματική ως προς τη σημασία
εκπαιδευτική, με πληροφορίες και αναφορές που εμπλουτίζουν την είδηση
χρήσιμη, μοντέρνα, προσαρμοσμένη στο πνεύμα της εποχής.
Post a Comment